Pulgares y pulgarcitos……. por Sento Vivó

” Pulgares y pulgarcitos “

El pulgar oponible es una característica heredada de los primates más antiguos, que ha facilitado la elaboración de herramientas. Hace más de 2 millones de años Homo habilis/Homo rudolfensis realizaba toscos instrumentos para uso diario y la necesidad de coordinar los movimientos de las manos para poder tallar piedras, implicó cambios cerebrales importantes.

“Entre las estructuras culturales, el cuerpo y el cerebro, se creó un sistema de realimentación positiva (…) De manera literal, aunque absolutamente inadvertida, el hombre se creó a sí mismo” [Geertz, 1966]

Es decir, en la evolución del hombre como especie, el pulgar ha jugado un papel determinante creando nuevas y más avanzadas conexiones en el cortex cerebral. Aún hoy, los niños necesitan tiempo y práctica para desarrollar su sicomotricidad fina y poder dominar la “pinza”.

Los nativos digitales le han dado un nuevo uso a ésta habilidad y con ello han creado nuevas formas de relaciónarse entre sí y con el mundo. Michel Serres, les ha bautizado como la generación “Pulgarcita”:

“ Escriben de otra manera. Al observarlos, con admiración, enviar más rápidamente de lo que yo nunca podría hacerlo con mis gordos dedos, enviar (digo) SMS con los dos pulgares, los he bautizado con la más grande ternura que pueda expresar un abuelo Pulgarcita y Pulgarcito.”

 

Serres sostiene que los habiantes de lo virtual piensan, leen y manipulan la información de manera distinta: No conocen, ni integran, ni sintetizan como sus ascendientes. No tienen pues la misma cabeza”.

Nos vemos obligados los adultos ( inmigrantes digitales) a buscar no sólo distintos canales de acceso, sino a descubrir nuevos lazos sociales si queremos integrarlos en nuestraos modelos de aprendizaje. Pero… ¿para qué? ¿qué sentido tiene la enseñanza tradicional en la era digital?:

“¿Qué transmitir?¿El saber? Pero cómo si está por to das partes en la red, disponible, objetivado. ¿Trasmitirlo a todos? De acá en adelante todo el saber es accesible a todos. ¿Cómo transmitirlo? Pues ya está hecho…

Efectivamente, el conocimiento es ahora abierto y está en todas partes. ¿Siguen siendo útiles las estructuras clásicas que concentran personas en recintos cerrados para transmitir saberes en una relación de uno a muchos?

“ …Con el acceso a las personas, por medio del teléfono celular, con el acceso a todos los lugares, por el GPS, el acceso al saber está de ahora en adelante abierto. De cierta manera, está siempre y por todas partes ya transmitido.”

y sobre todo ¿tiene cabida un modelo vertical que canalice la información en un entorno de cooperación basado en la red?

El pulgar ha dado de nuevo muestras de ser motor de evolución y se ha integrado como icono en los “me gusta” de Facebook, definiendo las redes sociales como el territorio natural de la “generación Pulgarcita”. Tal vez nosotros, los que venimos de otros lugares, necesitemos seguir las pistas para no perdernos. Esas “migas de pan” que – cómo en el cuento – van dejando en el camino los usuarios más jóvenes.

10 mayo 2012 at 12:07 Deja un comentario

Despejando incógnitas….. por José Mª García

” Despejando incógnitas”

Soy José María, una persona que intenta desarrollar una profesión.

Cada día debo pensar lo que hago, porqué lo hago, y para que lo hago.

¿Lo hago por dinero?,

 ¿Por qué disfruto?,

¿Por qué lo necesito?,

o  ¡¿porque necesito hacerlo…..!? 

Reflexionar sobre estas preguntas implica buscar soluciones y si mostramos  valentía en las preguntas que nos hagamos,  también deberíamos  corresponder  con el mismo  valor.

Es indispensable   preguntarse, analizarse y actuar en consecuencia,  y considero que es  más importante las preguntas a  hacerse que  las  respuestas a  encontrar, ya que  nos  resulta  inquietante, la  honestidad de  hacerse preguntas tan relevantes, por que  estas originan  sentirnos  vulnerables. Pero….  hay que tener agallas, y hacérselas ya que nada de lo que pensamos en ese sentido debería ser hostil, si el camino y la finalidad  son positivos.

Analizarse de una manera tan  profunda permite descubrir  los motivos por los que  hacemos ciertas cosas, y  si además las cosas que hacemos son coherentes con nuestro discurso. Es muy importante reconocernos, buscar en nuestro interior del alma,  allí donde suenan los ecos de las gotas de nuestro sentimiento y conectar con la parte del cerebro que le asigna racionalidad (no se en que parte del cerebro se encuentra), y en base a lo que somos mejorar o cambiar.

Este comportamiento debería ejercitarse de manera continua,  porque de no hacerlo se difumina la percepción de lo que somos y vamos convirtiéndonos poco a poco en una alegoría de  lo que nos rodea,  perdiendo así  la propia idea de uno mismo.

Esto es estrategia, que se debe basar en lo que fuimos para proyectar lo que queremos ser y utilizar nuestro entorno para fortalecer nuestra identidad. Este aprendizaje consigue conectar con el modelo social existente, pero manteniendo nuestra propia identidad, debería ser ejemplar, porque lo que somos puede servir de arquetipo para otros y alimentar alguna parte del modelo social.

Potenciemos el sistema y los valores conceptuales (no materiales),  para acrecentar el proyecto profesional,. No hay mayor placer que conseguir proyectos que nos satisfagan y no debería haber mayor satisfacción que  encontrar profesionales que conjuntamente mejorasen esos proyectos para alcanzar cotas mas elevadas -en el mas amplio sentido de la palabra- de las que uno mismo puede lograr, esta debería ser la razón empresarial y estoy seguro que esa misma actitud conseguiría indirectamente beneficios “materiales” que nos otorgarían satisfacción en  nuestras necesidades lógicas.

Se hace necesario  sentarnos  a analizar lo que somos, pensar en lo que deseamos y ponernos manos a la obra para conquistar esos objetivos, seguramente los retos que vayamos teniendo no serán  principalmente de carácter material, pero la satisfacción que proporciona iniciar un  proyecto y sentir como nace, crece, se desarrolla, generará en nosotros el mayor placer que podamos descubrir.

Me digo….

Aplica tus conocimientos en buscar alternativas creativas en lo que hagas y pon el máximo empeño en ello, esta ecuación siempre da el mismo resultado, cuando has despejado las incógnitas y descubres los números que se esconden tras la x y la y , el resultado siempre es  = complacencia (f. Satisfacción, placer y contento que resulta de alguna cosa).

¿Piensas igual que yo?……

¿Crees que esto es verdad?……..

Y si es así,….. En que perdemos el tiempo!!

Un nuevo modelo socio- empresarial debe plantearse desde las empresas, desde los individuos, donde lo importante de  los objetivos son los caminos a recorrer  y  la suma de los conocimientos por encima de otros aspectos sinrazón.

Soy parte de la sociedad, alguien con muchas cosas diferentes a los demás, con muchas cosas parecidas a los demás,……………..soy parte del todo.

 

José Mª García

14 marzo 2012 at 11:08 1 comentario

El miedo a las máquinas por…Regino Martín

“El miedo a las máquinas”

Desde que la cultura nos ha establecido como hombres con identidad, tenemos configurado el temor a la máquina, a la construcción del hombre que pueda amenazarlo. Ese miedo a la máquina nos hace que tomemos precauciones con respecto a la misma.

¿Por qué tememos a estos engendros que nosotros mismos hemos creado?

La tecnología, la máquina, el robot y todo aquello que el hombre construye para poder vivir mejor, no solo sirve al propio hombre, sino que lo desafían, lo cuestionan, le preguntan al propio hombre, ¿quién eres tú? La máquina hace lo que nosotros le decimos que haga, que suele ser una actividad que nos resulta pesada o compleja, la realiza de modo rápido, eficiente y no se cansa. Esa actuación nos plantea una duda, ¿será capaz de sustituirme? El temor nos suele acechar. Ya en la revolución industrial que se extendió en el siglo XVIII y XIX, el maquinismo supuso la extensión de las máquinas como modo de producción y ello trajo el Ludismo (odio a las máquinas) y demás movimientos contra el desarrollo de toda complejidad industrial. Las nuevas tecnologías que se han venido desarrollando en el último decenio, con el boom de internet y de todo lo relacionado con la red y las redes, ha puesto de manifiesto una serie de consecuencias culturales, psicológicas y económicas. La desconfianza hacia el medio es una pauta común en este mundo actual. Podemos ver como en aquella película de 1982 de Ridley Scott llamada “Blade Runner”, en la que unos androides (Replicantes) vuelven a la tierra rebelándose a su destino y desafiando a su creador, el hombre. El temor acecha a toda novedad tecnológica y quizás no nos deje ver las potencialidades revolucionarias de este nuevo paso hacia delante que ha supuesto todo esto.

Está de moda decir que el futuro es INTERNET y todo lo que se desprende de él, pero creo que no es exactamente eso, es un presente que se proyecta a un futuro, incierto, por hacer, que nos llena de desasosiego y angustia. La incerteza que supone saber que las nuevas tecnologías son tan innovadoras que van a cambiar nuestra vida de un modo que será imposible reconocerla.
¿Alguien se podía imaginar que el mundo entero estuviera contenido en tu ordenador portátil que llevas en la mochila?
¿Alguien podía imaginarse que con un móvil podrías estar contactando con un australiano en tiempo real?

Los cambios no solo se estructuran dentro del mundo de la información y su acceso. Quedarse con este pequeño detalle sería perderse la enorme revolución que supone todo esto. Si nosotros somos un animal cultural que está definido por la información y la socialización, ¿cómo no va a afectarnos el poder estar en la información y socializarnos con quienes ni tan siquiera podíamos imaginar? Ahora no accedemos a la información, ahora somos la información. Este impacto cultural determinará la concepción sobre el Yo, sobre el concepto mismo de hombre. La mayoría de los intelectuales que reflexionan sobre esto, lo enmarcan dentro de una moda, de un modo pasajero de hacer las cosas, igual que durante un invierno se pone de moda el color verde pistacho, ahora está de moda toda esto de la red, según ellos piensan. Creo que el error es tremendo, no concebir esto como una revolución imparable que destruirá el concepto del mundo y del hombre hasta tal punto, que todo lo que conocemos actualmente como Hombre, dentro de unos años, será distinto.

La pregunta es clara, ¿en qué será distinto?

El hombre moderno se concibe desde el siglo XVIII, desde que la Ilustración elaborara un nuevo concepto de Hombre, el denominado como Hombre-Individuo. Se erradicó la figura de Dios como el creador y absoluto dominador de la naturaleza y se sitúa al Hombre en el centro, se los levantó la vigilancia de nuestros tutores. Desde entonces vivimos en este paradigma en el que el sujeto que se ve a sí mismo como una individualidad que se enfrenta al mundo, a la naturaleza, al otro. Todas las ciencias que se crearon desde entonces, nos llevan a la voluntad de creación de una nueva manera de ver el mundo, de un modo en el que el hombre es capaz de dominar la naturaleza, de someterla y construir un nuevo mundo. Nuestras sociedades son uniones de individuos que se interrelacionan, que se han unido en un contrato y deciden hacer  una sociedad. Todo este concepto que nos ha llegado hasta el siglo XXI se está viendo dinamitado, se está viendo completamente apartado. El sistema era claro, los individuos se relacionaban con los poderes desde su individualidad, y se interrelacionaban entre ellos desde ese prisma, pero ahora formamos todos parte de un entramado de  redes sociales y de redes tecnológicas que no solo te permiten relacionarte, sino que te permiten constituirte como individuo, como un Yo pensante que a su vez afecta al todo. El valor individual se está diluyendo en un Yo-Nosotros que nos configura. No todo esto afecta al individuo en su concepción, sino también al conjunto de su producción. Uno de los campos que más se están dinamizando es el Arte. Anteriormente un artista se tenía que someter a las reglas de un modo de hacer que imponía el sistema, pero ahora todo ha cambiado. Un ejemplo sería la de un pintor, antes debía agradar a un marchante o galerista, convencerlos, y con mucha suerte poder exponer en una galería, esperar a que un crítico de arte le descubriera, y que un grupo de personas influyentes creyeran en él. El público era siempre minoritario, pero ahora se encuentra en la tesitura de decidir qué hacer con su obra, qué hacer con su arte. Puede decidir hacer lo tradicional y exponer en el sistema convencional, o difundir su obra por los medios y canales de las redes, con millones de personas a su alcance, con interacción plena sobre su arte, sobre su creación. Pero no solo como espectadores, sino cómo críticos, ya que los que accedan a su obra de arte podrán conectar con él e interactuar criticando su obra, cuestionándole como artista, haciéndole preguntas que le permitan crecer y a su vez el artista también podrá interactuar. Ya no estamos ante el romántico sueño de una pintor en Paris buscando la fama, sino que cualquiera desde su casa, desde cualquier lado podrá establecer los parámetros de lo que desea hacer, de lo que desea crear para comunicarlo al mundo, que a su vez a lo constituyen.

¿Os imaginais la literatura? Poder subir a la red una obra literaria  sin tener que esperar a que un editor decida publicar o no un libro, el escritor lo tendrá publicado inmediatamente, estando sometido a mejora constante. Julio Cortazar imaginó en Rayuela una infinidad de lecturas y creaciones de una obra literaria, este nuevo mundo no solo permite la lectura y relectura de la obra, permite que el lector cuestione al escritor sobre su obra, sobre sus personajes, sobre todo, estableciendo una relectura fragmentaria o convencional, a gusto de cada uno. ¿No es esto una Revolución en toda regla?
Lo mejor de todo esto es la inconsciencia de la misma, la gente vive una vida normal, dentro de un ritmo normal, cambiando los modos de hacer de manera radical pero aceptándolos como dados, como un algo más. Ya nadie se afecta por el modo distinto de hacer las cosas, sencillamente las vive.

Esta revolución es irreversible, nada será igual en el futuro, y quien no esté dentro se verá expulsado a las afueras de la misma, si no estás en este cambio, sencillamente no estarás.

¿Sabremos vivir con este desasosiego que supone no saber que nos deparará el futuro?
¿Seremos capaces de prepararnos para este desafío?

Regino MARTÍN PÉREZ

21 febrero 2012 at 19:35 1 comentario

Ayudas para abrir una tienda online

Aquí llega nuestro regalo de Año Nuevo. Como sabemos que muchos de vosotros estáis plenamente convencidos que que internet es uno de vuestros canales de comercialización previstos, os hacemos partícipes de una ayuda que os facilitará mucho las cosas:

Red.es ha previsto una subvención de asesoramiento de comercio electrónico para PYMEs y Autónomos. La subvención está destinada en su primera fase para la elaboración de un plan estratégico en comercio electrónico valorado en 35.294,12 € + IVA y en la segunda fase para la implantación de una solución tecnológica por un valor de 13.334 € + IVA.

La solicitud de la subvención no compromete a nada a la empresa solicitante y la fecha límite para presentar las solicitudes es el próximo 13 de enero de 2012 por lo que las empresas interesadas se tendrán que poner en contacto con nosotros a la mayor brevedad por mail ignaciomas@valorestrategico.es teléfono 902 022 030 ó 627 522 849.

Se contempla la subvención de hasta 100 proyectos, si hay más solicitudes, se sortearán las adjudicaciones entre los que cumplan con los requisitos, priorizando los siguientes sectores según su código CNAE2009:

582 Edición de programas informáticos

581 Edición de libros, periódicos y otras actividades editoriales

4771 Comercio al por menor de prendas de vestir en establecimientos especializados

4764 Comercio al por menor de artículos deportivos en establecimientos especializados

4772 Comercio al por menor de calzado y artículos de cuero en establecimientos especializados

1102 Elaboración de vinos

4725 Comercio al por menor de bebidas en establecimientos especializados

4729 Otro comercio al por menor de productos alimenticios en establecimientos especializados

561 Restaurantes y puestos de comidas

562 Provisión de comidas preparadas para eventos y otros servicios de comidas

APROVECHA LA OPORTUNIDAD DE ABRIR GRATIS TU TIENDA ONLINE.

Por un 2012 en INTERNET!

30 diciembre 2011 at 12:31 Deja un comentario

SOCIAL COMMERCE o las COMPRAS POR RECOMENDACIÓN

El nuevo comercio electrónico se hace más social. Las recomendaciones de otros usuarios nos impulsan y guían en la compra. Una nueva oportunidad para las empresas que sepan adaptarse y utilizar los medios sociales en sus canales de venta online. Es la era del social commerce.

Ana tiene 29 años y está feliz. Va a ser madre por primera vez y ha empezado a pensar cómo decorar la habitación de su bebé. No tiene claro qué hacer, aunque sabe que necesitará comprar ropa de cama, cortinas, alfombra, mantas, toallas… Decide buscar en Internet y en Google descubre distintas páginas web (blogs, foros, redes sociales) donde otras madres comparten estas preocupaciones. Debaten ideas y unas a otras recomiendan soluciones que ya han probado con sus hijos. También aparecen opiniones de pediatras, cuidadores, psicólogos, decoradores y otros profesionales que de alguna forma tienen que ver con el mundo del bebé.

Ana descubre que además del algodón y los colores pastel de toda la vida, existen nuevas fibras que son enemigas de los ácaros, otras que retienen mejor la humedad, preservando la piel del pequeño, o termorreguladoras, defendiendo al bebé de los cambios de temperatura entre la noche y el día.

En el mismo blog donde se habla de estos temas, Ana descubre un enlace que publica una de las madres recomendando algunos de esos nuevos materiales y decide echar un vistazo. El enlace le lleva a una tienda online donde dispone de toda la información que necesita; imágenes, tamaños, procedencia. El fabricante está en Ontinyent, pero la marca no le suena. Decide buscar en Google. Unos minutos más tarde sabe que el fabricante tiene una larga tradición en el sector y conoce a muchos de sus clientes, así que decide navegar un rato más por su web.

Ana sólo ha comprado billetes de avión por internet, pero le parece muy cómodo poder adquirir la ropa de cama del bebé desde casa, aunque parece un poco escéptica y no cree que vaya a llegar todo correctamente a su casa. Para su sorpresa, hay una oferta especial de una colección que ella misma había visto por el doble de dinero en una tienda. En la web no sólo sacia su necesidad de información, sino que descubre cómo personalizar ella misma las sábanas con unos sencillos dibujos que puede hacer siguiendo la pauta de un vídeo. En una galería de imágenes escoge ideas de los dibujos hechos y compartidos por otras mamás. Está decidida, quiere esas sábanas para su bebé.

Ana elige una colección que parece gustar mucho, hay 512 personas que la han comprado ya y tiene una puntuación máxima. Añadir al carrito de la compra. Como tiene sus reservas, escoge el contra reembolso como forma de pago y en tres días recibe en su casa una caja con la mercancía comprada junto con un regalito para el bebé. Ana pertenece al 79% de consumidores online que queda satisfecho tras su compra.

El poder de la recomendación

Desde entonces, Ana ha comprado varias cosas de esa tienda, y en muchas otras en las que ha encontrado grandes ofertas y un buen servicio. Además, expresa sus opiniones en la red para ayudar con su experiencia, tal y como las opiniones de otros la ayudaron a ella. Las siguientes compras ya las ha pagado con tarjeta de crédito, es más cómodo que tener previsto el dinero en casa.

La historia de Ana se repite cada vez con más frecuencia en internet. Usuarios que experimentan por primera vez sus compras online, vencen sus barreras mentales y terminan adquiriendo un producto desde casa, cómodamente y en muchas ocasiones a un precio más ventajoso que el que se encuentra en las tiendas. Y es que el comercio electrónico vive una nueva época de oro que lo consolidará definitivamente, en la que los antiguos miedos y tabúes desaparecen de la mente de los compradores, tal y como lo demuestran éxitos recientes como el canal de venta online de Zara, que registra 5.000 pedidos diarios, reportando al grupo 200 millones de euros al año y convirtiéndose en el primer establecimiento de la marca en facturación.

Fueron las primeras ventas por catálogo a mediados del siglo XIX las responsables, gracias a la evolución de la tecnología, de lo que hoy conocemos como comercio electrónico. Poco podían imaginar los comerciantes de las ciudades de aquella época que ese invento se convertiría un par de siglos más tarde en uno de los ejes de la economía global y un uso extendido que sólo en España en el primer semestre de 2011 movió más de cuatro mil millones de euros.

El 90% de los consumidores prefieren para sus compras las recomendaciones de otros usuarios a la información que ofrecen las propias marcas. Y el reino de las recomendaciones son las redes sociales, el lugar donde se reúnen el 59% de los usuarios de internet del país, y donde pasan una media de cuatro horas diarias.

En los medios sociales (redes, blogs, microblogs..), usuarios como Ana encuentran información de utilidad que les ayuda a contrastar su compras, crean en ellos nuevas necesidades y les ayuda a elegir. Es el poder de las recomendaciones, y su integración con los cada vez más sencillos, fáciles y seguros portales de venta online, configuran el futuro de las ventas. Un futuro inminente donde internet es un canal de ventas equiparable a una tienda, con costes inferiores y un valor humano que acaba con cualquier barrera de desconfianza de los consumidores. Es el nuevo comercio electrónico, el social commerce.

Artículo publicado por CANICA VALOR ESTRATÉGICO en la revista ATEVAL Junio 2011

15 diciembre 2011 at 11:25 Deja un comentario

Consultoría externa = diagnóstico y solución a medida

Cuando una persona está enferma habitualmente sigue el siguiente proceso: en primer lugar, intenta mitigar el malestar utilizando algún remedio casero o, en su defecto, automedicándose, pese a conocer los inconvenientes de dicha práctica. Pero cuando el dolor es perseverante, entonces el paciente no duda en acudir al doctor en busca de ese diagnóstico apaciguador acompañado de una solución acertada, rápida y eficaz. Este caso es fácilmente trasladable al mundo de la consultoría de comunicación; y si no, comprobad lo que ocurre cambiando tan sólo algunas palabras.

“Cuando una empresa detecta una necesidad, habitualmente sigue el siguiente proceso: en primer lugar, intenta satisfacerla utilizando el propio conocimiento o , en su defecto, formándose por cuenta propia, pese a conocer los inconvenientes de dicha práctica. Pero cuando la necesidad es perseverante, entonces el empresario no duda en acudir a la consultoría externa en busca de ese diagnóstico apaciguador, acompañado de una solución acertada, rápida y eficaz”.

Ventajas de confiar en un profesional externo 

Poseer un conocimiento más amplio de la estructura del mercado, en general, y dando un mejor servicio al cliente; aligerar las estructuras internas o aportar un mayor equilibrio estratégico, son sólo algunas de las ventajas que presenta el asesoramiento externo. En gran medida, dichos atributos se deben a la integración de equipos multidisciplinares que aplican herramientas de trabajo internas que dotan de valor a la estrategia y consecuentes tácticas del plan de acción,

Pero no todos los elementos se alzan a favor de este tipo de servicios puesto que por todos es sabido que el empleo de la consultoría externa supone un encarecimiento de trabajo, aunque con un matiz: esta carestía se percibe, exclusivamente, a corto plazo. En el medio y largo plazo, y previo estudio evaluativo de los resultados obtenidos, se pone de manifiesto que la contratación de dicha asistencia de comunicación, siempre y cuando se haga a una empresa honesta e íntegra, resulta absolutamente rentable. Además, a las agencias, hoy en día, les está costando mucho conseguir un retorno justo teniendo en cuenta el hecho de que el modelo de negocio de la consultora tradicional está siendo cuestionado seriamente.

Definitivamente, aquellos que acuden en busca de una consultoría están demandando ese componente que su empresa o institución no posee por sí misma. Por todo ello, el contar con personal externo para la realización de las labores propias de un departamento de comunicación tiene efectos positivos siempre que la especificidad de las actividades suponga un alto coste para la internalización de las mismas, obteniendo el beneficio extra de la mejora en la realización de las citadas actividades por la especialización del asesor externo.

20 septiembre 2011 at 10:58 Deja un comentario

Ideas TEDxVALENCIA: Cuestionando Paradigmas

Canica Valor Estratégico colaboró en el TEDxValencia, y permaneció muy atento a todo lo que se dijo. Nos gustaría, desde aquí, dejaros con unas pinceladas de los paradigmas que allí se cuestionaron.

Continue Reading 10 mayo 2011 at 8:44 Deja un comentario

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